企业等级: | 普通会员 |
经营模式: | 商业服务 |
所在地区: | 江西 南昌 南昌市 |
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微博营销的概念是什么?
微博营销策划是指企业借助微博这一平台进行的传播企业,产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象的创意设计的活动。
微博营销策划的理念:一切以消费者为中心,企业在消费进不同的消费阶段与消费者进行互动,并逐步建立情感关系,在消费者认知阶段,可以主动发现潜在消费者的需求,帮助消费者了解品牌和产品的基本功能,演出演艺公司,在消费者购买阶段,可以有针对性地回答消费者咨询,促进购买决策的达成,在消费者使用阶段,通过贴心的互动让消费者有更好的体验,很关键的是,要倾听消费者怎么评价产品和使用体验并给予关注和奖励,促使消费者更有动力的向身边的朋友推荐。
在执行方案中,关键的是小组的分工和成员的分配
将每个项目筹备一个准备小组,安排一个负责人,进行细致的分工,是在执行方案中必须体现的。在做执行方案的时候,在制作者的头脑中一定要把整个活动模拟数遍,把各个细节都考虑到,有顺序地安排各个阶段的时间,做到有条不紊。其实执行方案就是两个方面的工作:物料的工作和人力资源的工作。将人和物有机的结合,那么这个执行方案可以说是成功的了。
赞助方案
这个方案是对一些需要寻找赞助的活动而言的。其实赞助商对活动只会关心两点:1.他需要赞助多少钱,2.他能得到什么回报;其他的东西对他来说意义不大,因此,在做赞助方案的过程中,大家可以围绕这两点来进行,比如,活动的冠名权,活动宣传过程中,为赞助商提供多少多少的广告(硬广和软文),给赞助商使用权等等,给他的权益越大,得到赞助的额度可能就越大。在这个过程中,还是要衡量给出的权益能否实现的问题。
宣传方案应该包括前期宣传
活动中宣传,后续宣传。前期宣传开展时间视活动而定,一般从活动开始前半个月开始宣传,同时也可以在活动开始前进行活动预热,根据人的关注点,一般会经过以下阶段,演出公司,通过预热达到一个小的高潮,然后在广告宣传的刺激下,维持着相对稳定的关注度,并且在活动开始当天,关注度达到。因此,合理安排好前期宣传的开展日期对活动的效果有较大的影响;活动中宣传通过现场的广告位摆放,广告方式的组合,流动广告宣传,将平面,声频,图像等诸多广告媒体有机结合,让目标群形成强烈的印象后期宣传指活动结束后的宣传活动。通常在活动结束后会维持一段时间的宣传,进行持续宣传,该阶段主要以建立品牌忠诚度为目的,如一些后,会安排走访客户活动,一来增加忠诚度,二来活动目标群对活动及产品的意见反馈。
执行方案
包括活动前的准备,活动中的现场控制,活动后的安排通常,如果活动的规模不是特别大,公关方案和活动中执行方案将会并入在这个方案中。在制作活动进行执行方案的时候,除了活动的流程以外,还应该考虑到现场的方向,比如一个展会,在制作的过程中,就应该设计出一套合理的流向路线,保证按照路线参观到尽量多的展台,同时保证活动的分布合理,不会出现在有的展台拥挤,有的展台稀少的问题。